3 erfolgreiche Marken-Relaunches – und was Du daraus für Deine eigene Marke lernen kannst

Diese Seite enthält die wichtigsten Erkenntnisse aus der fünften Folge meines Podcasts „Relaunch Therapie“. Höre Dir die vollständige Folge unten an oder lies weiter für die Kernpunkte. 👇

Marken-Relaunch oder nicht?

Manchmal reicht ein frischer Look nicht – manchmal muss alles auf den Tisch.

Was ein guter Marken-Relaunch kann, zeigen drei Marken, die man eigentlich für „fertig gedacht“ hielt: Starbucks, McDonald’s und Dunkin’.

Sie haben sich neu erfunden.
Aber nicht, um lauter zu sein. Oder bunter.
Sondern um ehrlicher zu werden.

In dieser Podcastfolge analysiere ich drei internationale Markenrelaunch-Strategien – und was Du als Unternehmer*in oder Selbstständige*r daraus für Deine eigene Marke mitnehmen kannst.

☕ Relaunch #1:
Starbucks – Mut zur Reduktion

2011 passierte das Undenkbare:
Starbucks entfernte den Markennamen aus seinem Logo.
Kein „Coffee“. Keine Worte. Nur noch die grüne Sirene.

Was viele für wahnsinnig hielten, war ein strategischer Schritt.
Denn Starbucks war längst mehr als ein Kaffeehaus.
Sie waren Treffpunkt, Coworking-Space, globaler Lifestyle.

🍟 Relaunch #2:
McDonald’s – Von der Pommesbude zum McCafé

McDonald’s hat sich langsam, aber konsequent verwandelt – und damit bewiesen, dass auch große Marken leise reifen können.

Weg vom rot-gelben Fast-Food-Klischee.
Hin zu Holzoptik, grünerem Look und mehr Aufenthaltsqualität.

Was McDonald’s erkannt hat:

Die Zielgruppe ist mitgewachsen – also muss die Marke das auch.

🍩 Relaunch #3:
Dunkin’ – Was nicht mehr passt, darf gehen

2022 wurde aus „Dunkin’ Donuts“ einfach „Dunkin’“.
Weil die Realität klar war: Die Kund:innen kamen längst mehr für den Kaffee als für die Donuts.

Das Rebranding reduzierte nicht nur den Namen – es schärfte das Angebot.
Minimal verändert, maximal fokussiert.

Was alle drei Relaunches gemeinsam haben

• Keine Selbstverliebtheit, sondern Selbstkenntnis
• Kein Relaunch zum Selbstzweck – sondern für mehr Klarheit
• Kein „Wir sind neu“ – sondern „Wir sind endlich stimmig“

Diese Marken waren nicht „mutig“, weil sie alles über Bord geworfen haben. Sondern, weil sie sich zu sich selbst bekannt haben – unter neuen Bedingungen.

Was Du daraus für Deine Marke lernen kannst

Vielleicht bist Du kein Global Player. Und ein Million-Werbebudget hast Du auch nicht.

Aber die Mechanismen guter Markenarbeit gelten für Dich genauso:

• Schau ehrlich auf Deine Realität.
• Frag Dich, ob Dein Außen wirklich zu Deinem Innen passt.
• Und trau Dich, loszulassen – wenn das alte Bild Dir im Weg steht.

Ein Relaunch ist kein Selbstzweck.
Aber manchmal ist es genau das, was es braucht, um wieder bei Dir anzukommen.

Und jetzt bist Du dran!

Spürst Du, dass Dein aktueller Markenauftritt mehr verwirrt als verbindet?
Dann ist es Zeit für eine ehrliche Bestandsaufnahme.

Schreib mir Deine Gedanken auf Instagram @fraudoerr oder einfach direkt per E-Mail – ich bin gespannt auf Deine Aha-Erkenntnisse!

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Die nächste Podcast-Folge

In der nächsten Folge sprechen wir über eine wichtige Frage, vor der viele meiner Kund*innen stehen: Refresh oder kompletter Relaunch – Eine Entscheidungshilfe