Branding aus Hamburg: Sommerferien-Chaos? So gelingt Dein klarer Branding-Refresh

Die wichtigsten Erkenntnisse aus der 15. Folge meines Podcasts „Relaunch Therapie“. Höre Dir die vollständige Folge an oder lies weiter für die Kernpunkte. 👇

Urlaubszeit ist oft Branding-Chaos Zeit

Ferienzeit ist Urlaubszeit: Flipflops, Aperol, Freiheitsgefühl. Zurück im Büro platzt das Postfach – und plötzlich wirkt Deine Marke wie ein alter, ausgeblichener Strandkorb. Du hast Lust auf Neues.

Der erste Impuls: „Alles neu, sofort!“ Verständlich.

Aber genau hier kippt Sommer-Energie schnell in Schnellschuss-Branding. Ich sehe diesen Urlaubs-Eifer hier in Hamburg, in Norddeutschland (und überall in Deutschland) jedes Jahr. Heute zeige ich Dir daher, wie Du Deinen Sommer-Drive in einen klaren Marken-Refresh lenkst. Ganz ohne Chaos, mit Klarheit, Haltung und ’ner Prise Konfetti. 🎉

Das Problem: Deine Urlaubs-Energie vs. Marken-Realität

Nach einer Pause bist Du kreativ geladen. Neue Produkt? Farbpalette erweitern? „Logo aufmöbeln mal eben in Canva“? Na. los geht’s.

Das Ergebnis: Ein Design-Flickenteppich. Deine Kund*innen erkennen Dich nicht mehr wieder und sind irritiert.

Als Brand-Designerin mit Sitz in Hamburg habe ich mehr als 17 Jahren bekomme ich dann oft Mails wie: „Können wir schnell alles neu und anders machen?“
Spoiler: „Schnell mal eben“ ist selten strategisch.

Plain-Talk: Eine Marke ist kein Freibad, das man mal eben blau anstreicht. Sie ist ein System – mit Gestaltungsprinzipien, Hierarchie, Wiedererkennung.

Diagnose: Benchmark Innocent – vom Obstsalat zur Produktfamilie

Die Marke Innocent Drinks ist hier ein tolles, ganz aktuelles Beispiel nehme. Die Marke hat im Sommer 2025 ihr zu bunt gewachsenes Designsystem zurück auf Linie gebracht.

Der Creative Lead formulierte es recht drastisch:

„Everything followed a different design system, and we lost the look of a market leader.“

Nach dem strategischen Relaunches mit Derek&Eric:

• Vereinfachung,
• der „Dude“ wieder sichtbar,
• klare Systematik über alle Linien.

Produktfamilie statt Obstsalat. Genau so geht verantwortungsvolles Refresh statt Sommer-Schnellschuss.

Lesson learned: Ein System schlägt Laune.

(Quellen: aboutdrinks.com und designweek.co.uk)

Wie kannst Du mit Deiner Energie etwas für Dein Branddesign erreichen?

Mein 5-Schritte-Plan für Deinen Marken-Refresh

Brand-DNA klären (Strategie vor Stil):

Welche Kernbotschaft, Werte, Nutzenbeweise? Was nicht (mehr) dazu passt, fliegt raus.

Design-System straffen:

• Farbreduktion
  (Primär/Secondary/Neutrals)
• Typo-Hierarchie festlegen
  Eine feste Schrift für Headlines und Fließtext, Schriftsalat vermeiden
• Komponenten ordnen
  Buttons sollten immer gleich ausehen, individuelle Icons für die Website machen viel aus
• Responsives Logo-Set
  Hauptlogo, sekundäre Logos, Icon für Social Media usw.

Bildsprache aktualisieren:

Ein Mini-Fotoshooting mit dem Look & Feel Deiner Marke bringt frischen Wind in Deine Website und sonstiges Marketingmaterial –  perfekt für frischen Wind auf Website, Social, Print & Co..

Copy & Tone of Voice entstauben:

Weg mit Floskeln. Klartext: aktiv, knapp, kundenzentriert. Straffe lange Texte und sei on Point.

Brandguide:

Ein Brand-Guide mit Do/Don’t, Beispiele für die Nutzung, Vorlagen und Verantwortlichkeiten, hilft intern und extren die Marke einheitlich(er) darzustellen.

Mein Konfetti-Geheimtipp:

Hol Dir einen externen Blick, der nicht verknallt in Deine Entwürfe ist. Frühstückstisch-Feedback ist nett – aber nicht belastbar.

Such Dir jemanden, der Dein Business versteht und auch Deine Ziele kennt. Ein Feedback wie: ‚Das passt, das passt nicht – und hier reicht ein kleiner Dreh.‘ ist Goldwert und macht den Unterschied zwischen Sommer-Impuls und klarer Strategie.

Dieser jemand kann Dein Business-Buddy sein oder natürlich auch jemand wie ich der ein Marken-Audit bei und mit Dir macht.

Praktische Umsetzung für Dich: Die 30-Minuten-Checkliste

Dein Sommer-Branding FAQ

Muss ich mein Logo neu machen?

Nicht automatisch. Oft reicht Kerning (Optimierung von Buchstabenabständen), Proportion, Kontrast und ein Icon-Ableger. Ein Logo-Relaunch ist Strategie; nicht Sommer-Laune-getrieben.

Kann ich den Refresh mit Canva erledigen?

Socialmedia Grafiken in Canva: ja.
Logo/CI-Grundpfeiler: bitte nein. Da brauchst Du Vektordaten, Raster, Responsive-Logos, Farbprofile (CMYK/RGB) und ein sauberes Typosystem.

Wie bleibe ich konsistent, wenn neue Angebote dazukommen?

Dein Branding sollte eine gewisse Flexibilität zusallen und Komponenten definieren (Naming, Farblogik, Pictos). Neue Angebote sollten eine Varianten und kein Ausreißer sein.

Wie viel Hamburg bzw. Regionlität darf rein?

Regionalität ist eine Verbindung (Bildwelt, Sprache) und Du solltest die Herkunft Deines Businesses integrieren. Gerade dann wenn Du vorallem lokal tätig bist. Aber denke Deine Marke zuerst: Kein Hafen-Stockfoto, wenn’s nicht zum Markengefühl passt.

Was kostet ein Mini-Refresh?

Hängt vom Zustand Deines Systems ab. Klarheit bekommst Du in einem kostenlosen Markencheck – dort priorisieren wir realistisch.

Das Fazit

Deine Marke braucht kein Ferien-Makeover. Sie braucht Mini-Details mit Maxi-Wirkung – systematisch, norddeutsch und vor allem klar.

Lass uns gemeinsam in einem kostenlosen Markencheck herausfinden, lass Dein Business aus der Reihe tanzen kann – ganz ohne Poolnudel-Aktionismus.

Die nächste Podcast-Folge

In der nächsten Folge heißt es: Relaunch Therapie hat einen Gast.

Lisa August von www. einfach-mal-seo.de WIr unterhalten uns darüber was für einen erfolgreichen Website-Relaunch wichtig ist und wir er zu einem Erfolg wird.

Mehr Podcast-Folgen zum Thema Branding

Folge 20: Briefing-Desaster vermeiden: So wird Dein Designprojekt erfolgreich
Folge 15: Braucht die Marke Made in Germany einen Relaunch

Hör Dir die ganze Podcast-Folge an

Wenn Dir das Thema gefallen hat, hör unbedingt & schau in die Videopodcast-Folge „Sommerferien = Marken-Chaos? “ rein. Hier bekommst du mein Wissen und Einblicke direkt auf die Ohren.