Briefing-Desaster vermeiden: So wird Dein Designprojekt erfolgreich

Diese Seite enthält die wichtigsten Erkenntnisse aus der zehnten Folge meines Podcasts „Relaunch Therapie“. Höre Dir die vollständige Folge unten an oder lies weiter für die Kernpunkte. 👇

Briefing-Desaster? Wie Du Dein Designprojekt besser machst – auch wenn Du (noch) nicht alles weißt

Viele Designprojekte beginnen mit besten Absichten – und enden in Frust und einem Briefing-Desaster.

Nicht, weil das Design so schlecht ist.
Sondern, weil das Briefing zu früh zu viel soll. Oder zu wenig liefert. Oder beides gleichzeitg.

Ein Briefing ist kein Formular.
Sondern der strategische Startpunkt für ein Designprojekt, das Klarheit schafft – innen wie außen.

In dieser Folge meiner Podcast-Reihe „Relaunch Therapie“ spreche ich über die häufigsten Briefing-Fehler – und darüber, wie Du ein Projekt gut aufsetzt, selbst wenn Du (noch) nicht alles weißt.

Und weil ich weiß, wie schwer der Anfang sein kann, bekommst Du in dieser Folge auch ein kostenloses PDF zum Mitnehmen:

Das Anti-Desaster Briefing-Kit.

Briefing-Template als Download.

Ein Beispiel: Als das Projekt stockte – obwohl eigentlich alles da war

In einem Projekt mit einer Unternehmerin, die mit ihrem Team mitten in einer Rebranding-Phase steckte, war auf den ersten Blick alles gut vorbereitet:
– eine Markenanalyse,
– eine klare Zielsetzung,
– ein Launch-Zeitraum.

Trotzdem: Der kreative Prozess kam nicht in Gang.

Ich sag’s Dir wie’s ist: Ich habe mich sehr geträuscht und das wurde dann auch recht klar, nachdem die ersten Designs präsentiert waren:

„Irgendwie ist es nicht das, was wir fühlen.“

Wenn ich heute das Design betrachte, würde ich sagen: Das Design war nicht falsch oder besonders schlecht…

ABER das Briefing hatte nur an der Oberfläche gekratzt.

Daher haben wir noch einmal neu angesetzt 
und dieses Mal habe ich die Initiative ergriffen und gezielt den Fokus verschoben:

„Weg von: Was soll es zeigen?“, und hin zu:
 „Was willst Du wirklich sagen? Warum?“

Und siehe da: Das zweite Design hat funktioniert.
 Weil der Kern nun klar war und wie ich gern sage merk-würdig.

5 Elemente, die jedes gute Briefing enthalten sollte

Hier kommen fünf Punkte, die ein erfolgreiches Briefing immer enthält – und in einem schlechten leider oft fehlt:

1. Zeig, wer Du bist.

Was machst Du? Was soll das Projekt für Dich verändern?
Ehrlichkeit schlägt Hochglanz.

2. Was ist Dein Standpunkt.

Gründung? Wachstum? Umbruch?
Niemand erwartet ein fertiges Konzept – aber ein klares „Wo stehen wir“ hilft enorm.

3. Sag, wohin Du willst.

Wie soll Deine Marke wirken?
Was sollen Deine Kund:innen fühlen, wenn sie auf Deine Website treffen?

4. Erzähl, für wen Du da bist.

Nicht nur demografisch.
Was beschäftigt Deine Zielgruppe? Was erwarten sie von Dir – bewusst oder unbewusst?

5. Definiere, was bleiben darf – und was gehen kann.

Muss das Logo bleiben? Darf die Tonalität neu gedacht werden?
Diese Klarheit schützt vor endlosen Korrekturschleifen.

Wenn Du jetzt denkst: Wie bring ich das alles in Form?

Ich kann mir gut vorstellen, dass für Dich nun nicht ganz klar ist, wie Du all das in eine gute und effiziente Form bringen kannst?

Du bist mit dieser Herausforderungen nicht alleine. Vielen meiner Kund*innen geht es übrigens genau so – ob groß oder klein.

Daher habe ich jetzt was für Dich etwas entwickelt:


Das Anti-Desater Briefing-Kit

Alles was Du brauchst, um mit Deinem Designprojekt jetzt loszulegen.

Was Dich erwartet in dem gratis PDF erwartet:

• Die 5+1 Elemente aus meiner Podcast-Folge 10
• Konkrete Fragen statt Marketing-Wischi-Waschi
• Ehrliche Selbstreflexion
  (wird nicht weh tun – nur ein bisschen)
• Ein Briefing, das wirklich funktioniert
  Als kostenloses, klar strukturieres PDF zum downloaden.

Die nächste Podcast-Folge

Der Relaunch einer Marke kann eine einzigartige Chance für Businesswachstum sein. Warum floppen aber so viele Marken-Relaunches und schlucken nicht nur das Marketingbudget, sondern Dein kostbarstes Gut: Deine Glaubwürdigkeit. Und kosten Dich so Deine Kund*innen.

Folge 11 hat das Thema:
„Die größten Fehler bei einem Relaunch“

Du wirst hören, wie Du dafür sorgst, das Du Dein Markenkapital nicht verbrennst. Es gibt Insider- und Expertinnen-Tipps für Dich.